ADC

Implementar una plataforma de publicidad digital en AWS con NetScaler

March 16, 2024

Contribución de:

Con la naturaleza cambiante de las plataformas digitales, hay disponible una amplia gama de aplicaciones publicitarias. Por ejemplo, las redes sociales, el correo directo, los vídeos, las pancartas, los anuncios intersticiales, los medios enriquecidos, etc. Los anunciantes están adoptando las redes de publicidad en vídeo a un ritmo acelerado, que representan casi el 40% del tráfico publicitario. Sin embargo, con el aumento del uso de dispositivos móviles por parte de los usuarios modernos, la publicación de anuncios de vídeo en la plataforma móvil ha experimentado un aumento considerable.

Las plataformas de publicidad digital se enfrentan a varios desafíos. Algunos de los desafíos son:

Amenazas de seguridad
Costes operativos elevados
Hay una amplia gama de dispositivos disponibles para enviar tráfico a través de Internet. Los diferentes protocolos de comunicación en tiempo real plantean los siguientes desafíos:
- WebRTC
- Transmisión adaptativa
- UDP para vídeo, donde WebRTC usa UDP sobre HTTP

Para hacer frente al complejo comportamiento de las plataformas publicitarias, la solución NetScaler, con todo su conjunto de capacidades y funciones bien integradas con AWS, proporciona un acceso instantáneo, seguro y confiable al inventario de publicidad digital, en cualquier lugar y en cualquier momento. NetScaler desempeña un papel fundamental en la entrega de aplicaciones web y SaaS para plataformas digitales.

Integración de la plataforma de publicidad digital con NetScaler

Descripción general de la plataforma de publicidad digital

La plataforma de publicidad digital consta de los siguientes componentes clave:

Intercambio de anuncios
Red publicitaria
Plataforma del lado de la demanda (DSP)
Plataforma del lado de suministro (SSP)
Sistemas de pujas en tiempo real (RTB)

A continuación se ofrece una descripción general del proceso seguido en un sistema de publicidad.

La primera transacción se produce cuando el usuario visita el sitio web.
Esto activa una solicitud de puja o anuncio (incluida la información demográfica del usuario) que se envía al servidor de anuncios o al editor que se pone en contacto con un intercambio de anuncios.
Los editores de anuncios envían la solicitud de anuncio a un intercambio de anuncios a través de SSP.
El intercambio de anuncios envía esta solicitud y los datos adjuntos a DSP para indicar que hay una solicitud de impresión o anuncio disponible. Por lo tanto, varios anunciantes pueden presentar ofertas automáticamente en tiempo real para publicar sus anuncios.
Mientras tanto, los anunciantes deben configurar sus campañas en DSP. Utilice la información sobre el usuario de la plataforma de gestión de datos (DMP) para evaluar la cantidad que está dispuesto a pagar por enviarle un anuncio al usuario.
Los DSP presentan estas ofertas en tiempo real en cada impresión de anuncio porque se envían a la bolsa de anuncios.
El postor que más puje dentro de un período de tiempo establecido por el intercambio de anuncios o los SSP, obtendrá un espacio publicitario de los editores para publicar sus anuncios. De lo contrario, pierden la oportunidad de obtener la publicidad adecuada para su grupo demográfico clave.

Cómo se integra la plataforma de publicidad digital con NetScaler

El siguiente diagrama ilustra cómo los diferentes componentes de la plataforma de publicidad se comunican con NetScaler y NetScaler Application Delivery Management (ADM) para publicar anuncios en línea.

plataforma de publicidad digital

Cómo contribuye NetScaler

En el proceso de publicación de anuncios, la solución NetScaler ayuda a gestionar y procesar la afluencia inconsistente de tráfico de ofertas. Actúa como punto de entrada para todo el tráfico a fin de garantizar la escalabilidad y la disponibilidad en todas las zonas de disponibilidad. Para adaptarse a la naturaleza elástica del tráfico publicitario, se implementa en un grupo de escalado automático frente a las aplicaciones web y los servidores de bases de datos.

La plataforma de publicidad de AWS con la solución NetScaler le permite obtener rendimiento en tiempo real, alta escalabilidad y alta disponibilidad en todo el mundo. Puedes comprar y vender anuncios multimedia enriquecidos, de vídeo, móviles y nativos en tiempo real. Reduce el costo operativo general y la latencia que implica ejecutar una plataforma de publicidad. Es el proxy con mejor rendimiento, con la gran capacidad de eliminar sin problemas los servidores de fondo durante el escalado automático, la multiplexación de conexiones y garantizar que el tráfico de los usuarios finales nunca se vea afectado. NetScaler admite el equilibrio de carga de los protocolos HTTP, UDP, WebRTC y RTSP que se utilizan en las plataformas de publicidad.

NetScaler se integra de forma coherente en el entorno de AWS con los siguientes atributos clave:

Cambio de contenido: cambie a la plataforma correcta según el nombre del servidor.
Protección de seguridad: utilice la funcionalidad de firewall de aplicaciones web (WAF), la limitación de velocidad (a través de la IP del cliente) y la protección contra los ataques de DDoS.
Escalado automático del tráfico de entrada y de fondo.
Visibilidad integral y detección de anomalías en los dispositivos ADC mediante el uso de ADM.
Baja latencia.

Cómo contribuye NetScaler Console

NetScaler utiliza NetScaler Console para superar los siguientes desafíos a los que se enfrentan las plataformas de publicidad digital:

Identifique las desviaciones de la tendencia con respecto al rendimiento esperado
Análisis del rendimiento de las aplicaciones en tiempo real
Monitorización de la capacidad

Ventajas de la integración de la plataforma publicitaria con NetScaler y ADM

La solución NetScaler ofrece las siguientes capacidades y beneficios a un proveedor de plataformas de publicidad digital.

Bajo costo

Integrada con el servicio AWS Autoscaling, la instancia de NetScaler VPX puede aumentar o reducir sus recursos de front-end y back-end automáticamente. Esto proporciona una configuración sin intervención que responde a la elasticidad de las plataformas publicitarias.
Consolidación de la entrega de todo tipo de tráfico desde un único punto.

Para obtener más información sobre el escalado automático de AWS, consulte Agregar el servicio back-end de AWS Autoscaling.

Alta disponibilidad

Si una zona de disponibilidad deja de estar disponible, NetScaler aplica su capacidad de tolerancia a errores para detectar automáticamente los servidores de otra zona de disponibilidad, sin interrumpir el tráfico.
Además, finaliza con gracia los servidores evitando la pérdida de conexiones de cliente.

Para obtener más información, consulte Cómo funciona la alta disponibilidad en AWS.

Análisis del rendimiento de las aplicaciones

El análisis inteligente de NetScaler Console y el análisis del rendimiento de las aplicaciones garantizan:

Obtenga visibilidad sobre los problemas (anomalías en la respuesta del servidor, errores 5XX, etc.) que afectan a la experiencia del usuario final.
Alerta al administrador para que tome medidas correctivas inmediatamente.

Para obtener más información, consulte Indicadores de rendimiento para análisis de aplicaciones.

Seguridad de firewall enriquecida

Las vulnerabilidades de seguridad más comunes se producen en las aplicaciones web y no en las redes. Es vital proteger sus aplicaciones web del acceso no autorizado, como los bots, los robos de datos y los ataques a la capa de aplicaciones.

NetScaler proporciona una seguridad integral e integrada de capa 4 a capa 7 que incluye:

Web App Firewall (WAF) para proteger sus aplicaciones web, identificar y mitigar los bots malintencionados con firmas de bots actualizadas periódicamente y una detección basada en el comportamiento.
Limitación de tarifas para evitar que una plataforma publicitaria se abrume.

Para obtener más información, consulte NetScaler Web App Firewall.

Seleccione el tipo de instancia de AWS adecuado para la plataforma publicitaria

Elija el tipo de instancia de AWS correcto para ADC en función de los dos factores siguientes:

Número de usuarios que acceden simultáneamente a la plataforma publicitaria.
Número promedio de usuarios en la plataforma.

El NetScaler se puede implementar en varias instancias de EC2, entre las que se incluyen c5, c5n, m5, etc. Para las plataformas de publicidad, utilice los siguientes tipos de instancias de AWS:

c5 o c5n son adecuados para gestionar el tráfico pesado de SSL.
c5.large puede manejar hasta 1000 SSL TPS.

Para obtener más información, consulte Matriz de soporte de VPX-AWS.

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